REKLAM ALANI

(160x600px)

Esnek veya Sabit Ölçü Verebilirsiniz.

Haber Takip

Tüm Dünyayı Etkisi Altına Alan
COVID-19 Salgınında SON DAKİKA Gelişmeleri
#BizBizeYeteriz Türkiyem! Korona yaz 8119'a gönder 10 TL bağışta bulun

Pazarlamada trend değişiyor

Pazarlamada trend değişiyor
15 Kasım 2012 - 10:23

Düzenlenen konferansa 800 kişi dinleyici olarak katılırken, Lindstrom’un insanların satın alma sırasında verdiği kararların yüzde 85’inin irrasyonel ve bilinçaltı olmasına işaret etmesi büyük ilgi çekti. Buy-ology ve BRANDsense gibi pazarlama dünyası tarafından yakından bilinen kitapların yazarı Lindstrom, yaptığı konuşmada bilinçaltını ölçebilen nöromarketing araştırmalarının hızla önem kazandığını ve şirketlerin bu uygulamaları sıklıkla kullanmaya başladıklarını vurguladı. Markaların artık müşteriler tarafından yönetildiğini kaydeden Lindstrom, doğru marka yönetiminin ise tüketiciyi iyi anlamaktan geçtiğinin altını çizdi. Bunun yolunun bilinçaltını anlamaktan geçtiğini ifade eden Lindstrom, ancak farklı kültürlerde bilinçaltı kodlarının farklı olacağına da dikkat çekti. Lindstrom, değişik coğrafyalarda yapılan nöromarketing araştırmalarının farklı sonuçlar doğuracağını, markaların stratejilerini oluştururken yurtdışındaki örneklerle hareket etmekten ziyade, yerel stratejiler oluşturmasının önemli olduğunu ifade etti. TREND TÜRKIYE’DE YERLEŞIYORLindstrom’un konuşmasını yorumlayan nöromarketing araştırma şirketi ThinkNeuro’nun yönetici ortağı Dr. Yener Girişken, konferansa ilginin büyük olmasını, sosyal bir bilim olan pazarlamanın nörobilimden faydalanma trendinin Türkiye’de de yerleşmesi olarak değerlendirdi. Türkiye’de de artık bir çok şirketin reklam ölçümü ve marka konumlandırması konularında tüketicinin beyan ettiklerine değil, hissettiklerine ulaşılan nöromarketing tekniklerini kullandığını ifade eden Dr. Girişken, bu sayede “bilimsel veriye dayalı pazarlama” yoluna girildiğini söyledi. BATI TOPLUMLARINDAN AYRIŞIYORBugüne kadar beyin EEG’si  ve göz takibi (eye tracking) yöntemiyle 250’yi aşkın reklam ölçümünde Türk insanının, daha ziyade görsel ve işitsel öğrenme altyapısına sahip batı toplumlarından büyük oranda ayrıştığının net bir şekilde ortaya çıktığını anlatan Dr. Girişken, şunları kaydetti:”Örneğin ekranda yağmurun, nehrin ya da suyun görülmesi Türk insanında olumlu duygulara yol açıyor. Osmanlı zamanından beri, hekimlerin psikolojik terapiler için kullandıkları su, halen bizler için rahatlatıcı özellik taşıyor. Balon, uçak gibi yükselen cisimler reklamda dikkatin ve duygusal etkinin artmasına sebep oluyor. Bilinçdışına işlenen kodlar bizlere hep yukarıdan iyiliklerin geldiği söylüyor. Tüm semavi dinlerde, iyilikler gökyüzünden gelmektedir. Rasyonel bilgileri duygusal süreçlerle işleyen Türk insanına, gerek reklamlarda gerekse marka hakkında mesaj verirken, sadece görüntü ya da yazı ile değil, bunları destekleyen müzik ve hikaye örgüsünün bir araya getirilmesi kritik önem taşıyor.”Pazarlama alanında yeni bir çağın başlangıcına işaret eden nöromarketingin, markanın esas sahibi olan müşteriyi anlamada yeni bir disiplin olarak profesyonellerin gözünde ön plana çıktığını kaydeden Dr. Girişken, “burada Martin Lindstrom’un dediği çok önemli, ‘iş gerçek satınalmaya geldiğinde, ağız genellikle yalan söylerken beyin hakikati dile getiriyor'” ifadesini kullandı.

HABER HAKKINDA GÖRÜŞ BELİRT
Yorum Yok

YASAL UYARI! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, pornografik, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen kişiye aittir.
EN ÇOK KAZANANLAR
    EN ÇOK KAYBEDENLER
      EN ÇOK İŞLEM GÖRENLER
        BUGÜN 1000TL NE OLDU?
        • -

          BORSA

        • -

          DOLAR

        • -

          EURO

        • -

          ALTIN

        KUR ÇEVİRİCİ

        Para Birimi

        Çevrilecek Para Birimini Seçin

        Sitemizde yayınlanan haberlerin telif hakları gazete ve haber kaynaklarına aittir, haberleri kopyalamayınız.